5. Az innováció marketingje

• az érintett – cégen belüli és ezen kívüli – érdekcsoportok meghatározása és érdekeik azonosítása,
• a fontosnak talált csoportokban az adott innovációval kapcsolatos (várható) magatartás felmérése,
• a legerősebb (potenciális) támogatók és ellenzők rögzítése,
• az elérendő marketingcél és az ehhez szükségesnek vélt befolyásoló eszközök kijelölése,
• az akció megvalósítása és hatásainak ellenőrzése. 

Időzítés, pozícionálás (területi és fogyasztói), a bevezetés stratégiája

Alkalmazható módszerek;

• Stratégiai helyezkedés (Staraegic Positioning)
• Kockázat elemzési mátrix (Risk Assesment Matrix)

figyelembe venni

• Tevékenység diagram (Activity charts)
• Gant diagram- folyamat ábra (Gant charts - bar charts)  

marketing-kutatás, piackutatás

Alkalmazható módszerek;

• A termék/piac lehetőség mátrix (Ansoff matrix)
• Conjoint elemzés (CA)
• A minőségi funkciók lebontása (Quality function deployment -QFD)
• Ötletbőrze, fantáziaserkentő csoportmódszer (Brainstorming)
• A legjobb gyakorlat alkalmazása (Benchmarking)
• SWOT analízis (SWOT Analysis)
• Fogyasztói interjúk
• Vállalati felmérések

figyelembe venni

• Kockázat elemzési mátrix (Risk Assesment Matrix)
• Értéklánc (Value Chain)
• Értékáram elemzés (Value Stream Analysis)
• Portfolió analízis  

a fogyasztói szükségleteket feltérképezése.

• a piac szegmentálásával1 ,
• versenytársak kínálatának tanulmányozása
• a célpiac kijelölése 2
• a termék pozicionálása3

árképzés: stratégiák, taktikák

Alkalmazható módszerek;

• Boston mátrix vagy BCG (The Boston Matrix)
• Analógiák (Analogies)
• Értéklánc elemzés (Value Analysis)
• Célköltség számítás (Target Costing)
• Költségelemzés az ötlettől a kivonásig (Total or whole life costing)
• Értékáram elemzés (Value Stream Analysis)

figyelembe venni

• Kockázat elemzési mátrix (Risk Assesment Matrix)
• Értéklánc (Value Chain)  

disztribúció: elosztási rendszerek

• Ellátási lánc menedzsment (Supply Chain Management)
• A legjobb gyakorlat alkalmazása (Benchmarking)
• Kockázat elemzési mátrix (Risk Assesment Matrix)  

promóció: reklám, PR, imázs-építés

Alkalmazható módszerek;

• Conjoint elemzés (CA)
• Kreativitás (Creativity)
• Tevékenység diagram (Activity charts)
• Kockázat elemzési mátrix (Risk Assesment Matrix)

marketing mix

• a termék (termék-választék) 4,
• az ár 5,
• az értékesítési csatornáknak6,
• az értékesítés fokozásnak – főbb tulajdonságait fogja át.7,

Hivatkozások;

1. az eltérő igényeket támasztó fogyasztói csoportok meghatározása
2. azon csoportok, amelyeknél a szükséglet jellemzői a legközelebb állnak potenciális kínálatunkéhoz
3. meg kell határozni és tudatni a fogyasztókkal, hogy termékeink mely tulajdonságai miatt ajánljuk számára éppen a mi termékünk megvásárlását.
4. A „termék” funkcióival, teljesítményével, megbízhatóságával, tartósságával és javíthatóságával, formájával és stílusával, csomagolásával, márkájával, illetve választékával, a hozzá kapcsolódó szolgáltatásokkal és a vevőket kiszolgáló személyzet tulajdonságaival.
5. Az új termék ára lehet behatoló (azaz alacsony), ha azonban a termék iránt jelentős kereslet várható, a magas ár sem vonzza túlzottan a versenytársakat, sőt, a jó minőség szimbóluma lehet, magas ár állapítható meg
6. széles körű forgalmazás vagy a rés-piacra szánt termékeknél a kevés csatornára (például szaküzletekre) korlátozott elosztás
7. reklám, a vevőket vásárlásra, illetve a kereskedők eladásra ösztönzés